Como Economizar Dinheiro em uma Campanha PPC
"Pequeno ?disclaimer?: As URLs abaixo fazem parte de um teste, uma prova de conceito. O conteúdo nas páginas esta desatualizado e incorreto e pode mudar.
As palavras-chave utilizadas nesse artigo são genéricas e de baixo volume/custo. O propósito deste artigo e para ilustrar um conceito.
As palavras-chave utilizadas nesse artigo são genéricas e de baixo volume/custo. O propósito deste artigo e para ilustrar um conceito.
Tenho trabalhado muito com PPC em um mercado saturado e extremamente competitivo, onde as palavras-chave são caríssimas e abundantes. Pelo alto volume de cliques e de palavras-chave, qualquer economia de centavos a cada clique já vale muito a pena. Se aplicar em larga escala então…
Descrevo abaixo uma técnica utilizada para se conseguir criar campanhas e grupos de anúncios com um ?Índice de Qualidade? (Quality Score em Inglês) extremamente alto.
O que é Índice de Qualidade
Índice de Qualidade é uma das diversas unidades criadas pela Google para se medir a relevância entre a palavra chave utilizada na busca e o conteúdo do anúncio e da o página de entrada (landing page em Inglês). Palavras chave que conseguem um Índice de Qualidade alto custam menos por clique, uma vez que o Índice de Qualidade é parte integrante da fórmula que controla o posicionamento de anúncios nas páginas de busca da Google.
Se a palavra-chave utilizada na busca estiver também presente no texto do anúncio e na página de entrada o Índice de Qualidade tende a ser alto.
Busca feita com palavra chave ?y? >> Palavra chave ?y? presente no anúncio >> Palavra chave ?y? presente na página de entrada = Índice de Qualidade Alto
Dica: A Google permite que você faca uma conexão direta entre a palavra-chave e a URL da página de entrada. Isso basicamente quer dizer que é possível se passar uma variável identificando cada palavra-chave.
Palavras-chave
Como determinar uma URL para cada palavra-chave? Na área de configurações de cada campanha, é possível se editar os detalhes das palavras-chave.
Para especificar uma URL para cada palavra chave, escolha a opção ?Editar na planilha?. No exemplo abaixo, observe que cada URL termina com um valor diferente para ?t?.
Agora é possível se medir cada palavra chave e, eventualmente, saber quais palavras chaves trazem o melhor retorno… É o tal do ROI não é gente.
Configuração dos Anúncios
De volta ao ?Índice de Qualidade?. É possível se criar um grupos de anúncio especifico para cada palavra-chave, mantendo-se, desta forma a relevância e o contexto entre palavra-chave utilizada na busca e o texto no anúncio.
Mas também é possível, e dependendo da situação, mais pratico, utilizar a função de inserção dinâmica de palavras-chave no conteúdo dos anúncios. Estou usando um exemplo demonstrativo apenas, e as minhas palavras-chave são suficientemente parecidas para que tudo faca sentido.
Quando o anúncio acima for ativado, a Google vai trocar ?{KeyWord: Affiliate Programs}? pela palavra-chave utilizada na busca. Observe que coloquei a variável 2 vezes no anúncio, aumentando a possibilidade de um alto Índice de Qualidade. Sem falar que os anúncios aparecerão com as palavras-chave em negrito 
Dependendo, semana que vem faço um artigo sobre inserção dinâmica. Fiquem atentos…
Acabamos de assegurar uma relevância bastante alta entre a palavra-chave utilizada na busca e o conteúdo do anúncio. Agora temos que trabalhar o elo entre o anúncio e a página de entrada…
Sua página de entrada
Lembrem-se que já estamos passando um valor especifico para cada palavra-chave, através do parâmetro ?t?.
Desta forma, nossa página de entrada ?sabe? qual foi a palavra-chave utilizada e pode, assim, agir de acordo.
Abaixo um código básico em .asp onde é possível pegar o valor de ?t? e preparar as variáveis para então aparecer na página (e seu cogido fonte) quando uma palavra-chave na lista for ativada.
Atenção: Não dou suporte técnico, qualquer outra linguagem de programação web serve, o negócio é obter a busca digitada (query string), e com ele, preencher conteúdo da página.
seo_title_override = 0
seo_header_override = 0
Select Case Request.QueryString(“t”)
Case 1
seo_keyword = “Financial Affiliate Programs”
Case 2
seo_keyword = “Credit Card Affiliate Programs”
Case 3
seo_keyword = “Credit Report Affiliate Programs”
Case 4
seo_keyword = “ID Theft Affiliate Programs”
Case 5
seo_keyword = “Personal Loans Affiliate Programs”
Case Else
seo_keyword = “Join our Credit Card Affiliate Program”
seo_title_override = 1
seo_title = “<title>” + seo_keyword + “</title><META NAME=’ROBOTS’ CONTENT=’NOINDEX, FOLLOW’>”
seo_header_override = 1
seo_header = “<h4 class=’landtextTitle’>” + seo_keyword + “</h4>”
End Select
if seo_title_override = 0 then
seo_title = “<title>” + seo_keyword +” | Online Affiliate Programs</title><META NAME=’ROBOTS’ CONTENT=’NOINDEX, FOLLOW’>”
end if
if seo_header_override = 0 then
seo_header = “<h1 class=’landtextTitle’>” + seo_keyword + ” – Join our Affiliate Program</h1>”
end if
%>
Observe que eu deixei o tag NOINDEX, FOLLOW. Desta forma indico aos serviços de busca para que não indexem esta página. Sou paranóico e não quero ser punido por conteúdo duplicado.
Observem como nas URLs abaixo o Title (Código fonte), Titulo da página (H1), conteúdo e ALT tag da imagem principal mudam de acordo com o valor de ?t?.
| “Financial Affiliate Programs” | http://www.buildoffers.com/default_lp1.asp?t=1 |
| “Credit Card Affiliate Programs” | http://www.buildoffers.com/default_lp1.asp?t=2 |
| “Credit Report Affiliate Programs” | http://www.buildoffers.com/default_lp1.asp?t=3 |
| “ID Theft Affiliate Programs” | http://www.buildoffers.com/default_lp1.asp?t=4 |
| “Personal Loans Affiliate Programs” | http://www.buildoffers.com/default_lp1.asp?t=5 |
Agora o Resultado
E é assim que se economiza dinheiro com PPC
Nascido em Nova Iorque, EUA, formado em Comunicação Social (Jornalismo) pela PUC-Rio. Trabalha com produção web nos EUA desde que se formou em 1997. Designer, programador e profissional de marketing já trabalhou em projetos com a Microsoft, AOL, SEBRAE-SP e Starwood Hotels. Sempre curioso e atualizado, faz questão de entender todas as etapas no processo de criação de um website. Atualmente trabalha em Miami como SEM e Head Affiliate Manager na FlexOffers.com – uma rede de affiliate marketing."
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